A sikeres plakát titka 2021-ben
A digitális ősrobbanással a reklámipar mostohagyermekévé vált out-of-home reklámok életében eljött az a pillanat, hogy ahhoz, hogy életben maradjanak mind struktúrájukban, mind céljukban, mind a közvetíteni kívánt üzenetben újra kellett definiálni a marketing ezen eszközét. A kültéri hirdetőtáblák, reklámtáblák és plakátok esetében már nem elég mindösszesen reklámozni, fontos, hogy a fogyasztók figyelmét egy életérzésen keresztül igyekezzenek megragadni vagy épp képviseljenek egy ügyet, elmeséljenek egy történetet, mindezt pár másodperc alatt. Erre volt az egyik legjobb példa a Coca-Cola szivárványos plakát kampánya, amely egy kockázatos vállalás volt, ám annál hangosabbat szólt és pozitívan sült el. A Coca-Cola ezzel újradefiniálta a kültéri plakátok szerepét a marketingben.
Vegyük sorba, mik a legfontosabb szempontok a hatékony hirdetőtábla készítéshez:
- Egyszerűen nagyszerű!
4-5 szóban fogalmazzuk meg a kampánycél szempontjából legfontosabb információkat. A fogyasztónak, mindössze 3-5 másodperc áll rendelkezésére, hogy feldolgozza a kreatív észlelést, így felesleges plusz információkkal terhelni.
- Ne zsúfold tele a plakátot/reklámtáblát!
Meghatározó kép, rövid szöveg, megfelelő méretű brand logó – ennél többre nincs is szükség, hogy elérjük a célközönség figyelmét.
- Jól olvashatóság!
Hirdetőtábla készítés során fontos szempont a szövegezés. Nemcsak, hogy kevés legyen, de jól olvasható is! Ezért a lehető legegyszerűbb és legkönnyebb olvashatóságot biztosító betűtípust használd táblakészítéskor.
- Légy stílusos!
Nemcsak a kép és a szöveg számít, legalább olyan fontos a képviselt stílus, a színek, a formák. Ha nincs meg az összhang üzenet és megjelenés között, az a plakát sikertelenségéhez vezet.
- Összhang a különböző kreatívok között
Egy újabb fontos szempont, hogy a különböző kreatívok tekintetében az egységes megjelenés tükröződjön. Mivel print esetében sokkal több ideje jut a fogyasztónak a tartalommal foglalkozni, megérteni az üzenetet, ezért érdemes adaptálni a print megjelenéseket a kültéri reklámhordozó lehetőségeinek tükrében.
A kültéri reklámtáblák reneszánsza
Végezetül pedig jöjjön a konklúzió: miért is olyan népszerűek 2021-ben újra a kültéri hirdetőtáblák?
Mert az embereknek a nagy internetes zajban szükségük van némi statikus ingerre. A digitális világ előnye és hátránya ugyanaz: gyors elérhetőség, azonnali változás, folyamatos ingerkeltés és -szerzés. Kezdetben ez csábítóan hatott az emberekre, ám mivel az emberi agy sokkal lassabban dolgozza fel a beérkező ingereket, így egy idő után a túl sok és gyors információáradat a rendszer túlterheltségéhez vezetett. Ezért tartanak egyre többen közösségi média detoxot és nyúlnak vissza a régi módszerekhez. És ez az out-of-home reklámok reneszánszának is a titka. Bár a plakátok tekintetében sokkal komolyabb szakértelmet igényel a marketingesektől is az üzenet, amit közvetíteni szeretnének, mégis mindenki számára jó és új lehetőség a marketing kommunikáció kültéri reklámlehetőségeinek tekintetében.
Szeretnéd egy profi csapatra bízni a kültéri plakátkészítést? Kattints IDE és vedd fel velünk a kapcsolatot!
